众所周知，在经济危机中，奢侈品受到巨大的打击。由于人们放弃30美元的牛排而选择3美元的Saks Inc的汉堡，高级饭店受到伤害，在2009年的第一季度损失了510万美元，比去年下降了129%。必需成为新的宠儿。
但是至少有一件产品令人惊讶的违反了这个市场潮流。当消费者们都在艰难的存款的时候，为什么100美元一个的瑜伽垫的销量会猛升呢？
是的——100美元就为了那个难闻的垫子。Manduka是一家生产瑜伽垫的公司，其生产的瑜伽垫的销量在2009年的前4个月上升了55%。在这个时期，其瑜伽垫在亚马逊网（Amazon.com） 的销量更是增加了87%，并且这个公司还刚刚与迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）签订了合同，迪克体育用品是美国主要的零售商之一，有389家分店。Manduka为Black Mat PRO提供一种厚而柔软的黑色垫子，价格从74到130美元不等，具体价格根据垫子的长度而定，和一种42到70美元的生物可降解ekO。YogaWorks是在加利福尼的一家有22家连锁店的工作室和零售商店（这个夏天这家公司还在纽约市新开了一家分店），它的执行总裁Phil Swain说：“Manduka的产品是瑜伽垫中保时捷和法拉利。”
但是在这个时期，驾驶一辆丰田汽车不是更合适么？瑜伽包括拉伸身体、静止姿态和其它一些身体运动。我们并不是在这里谈论翻筋斗的垫子。当涉及到瑜伽的时候，难道你不能在你的地毯上练瑜伽么？或者随便拿条毛巾？又或者使用在30美元一个的便宜货？
对于瑜伽修炼者们来说， Manduka 的厚的黑色垫子是很重要的。首先，在这个点子上你的身体能得到很好的牵引。《瑜伽杂志》的管理编辑Dayna Macy说：“当你在练瑜伽的时候会出汗，那非常容易滑倒、滑动，而你在Manduka的垫子上就不会。”其次，这个垫子的额外减震功能将缓解你关节的受力。Macy说：“如果你练习的动作比较大，你的身体将会上上下下，因此你会用到你的膝盖。这个垫子很舒适。当你感觉到你教下有东西的时候，垫子就是在分散着力。”
昂贵的瑜伽垫的流行也反映在了瑜伽运动中。根据最近的一项调查表明，瑜伽练习者从2001年430万增加到2008年的1200万。在这1200万人中，在过去6个月有练习瑜伽的人中，据报道将近100万是第一次尝试练习。根据调查，经济萧条从明显到2008年9月的变得严重这段时间，瑜伽工作室在全国范围内交易量上升。纽约市的一个瑜伽教练 Irene Narissi说，在过去7个月里，她的生意从10%上升到了15%。根据顾客的最新反馈：这些顾客或是失业的想要保持他们心里健康的人，或者是对其现在工作地位不安的想要保持心里健康。Narissi说：“瑜伽的冥想训练可以满足这个需求，使人冷静。”
尽管如此，为什么这些不安的顾客会为这个小道具支付那么多费用呢？进一步来分析瑜伽练习者的统计，这里有关于购买行为的线索。瑜伽练习者不再是那种唱着Hare Krishna mantra圣歌的古怪的女人。他们很年轻：委托《瑜伽杂志》做的一份2008年交互式调查问卷显示瑜伽练习者中的40.6%的年龄段式18到34岁。他们很聪明：71.4%是大学生，27%是研究生。他们很富有：44%的家庭收入有75，000美元或者更多（当然，这个数据在经济萧条时期也许由水分）。换句话说，练习瑜伽的人都属于雅皮士。如果有一个雅皮士做这件事，那么他的同类人也会受到影响。所以当饱受压力的年轻职业者们大量来到瑜伽工作室，并且看到其他人愉快的使用舒适的Manduka垫子，那他们也注定也要去买这昂贵的产品。就像我：我买了一个Manduka，我很喜欢瑜伽。
证明花费100美元买一个瑜伽垫比购买一些其它消费品正当是更加容易的。兼任USC's Marshall School 的营销学教授和《消费心里学杂志》编辑的C.W. Park说：“对于享乐消费，在一定程度上你都会有一点罪恶感。如果这个奢侈品某种功能价值的时候，你就不会有那种罪恶感了。”你觉得你是在为你的健康投资，所以一点炫耀是没有什么害处的。此外Manduka垫子有终生保证书。如果这个垫子遵守它的承诺，那么从长远来看你甚至是节省了钱的。
倒不是用毛巾有什么不好。
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